張近東:從“+互聯網” 到“互聯網+”

時間：2015-07-24 01:16:31 來源：中國投資咨詢網 點擊量：3085

   　蘇寧云商董事長張近東說，他能受邀在中國互聯網大會開幕式上做演講，皆因其經過6年的努力，趟出了一條互聯網零售之路，成為互聯網大家庭的一員。

　　張近東回顧，兩三年前，當業內大談互聯網的顛覆時，他卻堅信線上線下融合的O2O是最終趨勢，并去美國宣講該理論，呼喚O2O時代的來臨。

　　反觀自己的實踐，張近東提醒實體企業做O2O不要陷入兩大誤區：一、速勝論，認為做個網站，做個APP就是“互聯網+”了；二、速亡論，認為實體企業沒有互聯網基因，做不成O2O.

　　“我始終認為互聯網是技術、是工具，我們不要神話它。互聯網可以改變我們的思維方式、生活方式，但是永遠不能替代經營本身。”張近東說。

　　在第一步，首先在平臺方面+渠道，先后上線了蘇寧易購，開發了PC端和移動端，并通過收購PPTV，進入TV端。2015年一季度，蘇寧線上銷售增幅超過100%，占比超過30%，移動端占比近50%，互聯網渠道成為推動蘇寧整體增長的引擎。

　　其次，+商品，不僅把線下的商品搬到網上，還進一步開拓適應互聯網平臺的品牌和品類。目前，蘇寧SKU總數已超過1000多萬。

　　2013年底，蘇寧完成了“+互聯網”，2014年，進入“互聯網+”階段，開始蘇寧的互聯網+零售，即以互聯網技術嫁接、疊加、改造、優化線下業務流程和零售資源，其核心同樣是+渠道、+商品、+服務。通過這三個方向，豐富了線下實體店的商業形態和品類形態，突破了門店品類展示數量、陳列方式的局限，拓展了移動支付、場景互聯、社交服務新領域。

　　張近東認為，“互聯網+”當下已然成為企業的標配，O2O是零售業發展方向，蘇寧更是O2O的“發燒友”，希望能以自己的親身實踐，為中國傳統產業轉型提供有效參照。